Advokat-86.ru

Помощь адвоката
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Аудитория интернета в 2016 году: республики бывшего СССР

Бывший СССР

«Каспийская пятёрка» (Азербайджан, Иран, Казахстан, Туркменистан, Россия) По исследованию «The State of Broadband» Международного союза электросвязи (ITU), проведённому осенью 2016 года и представляющим данные по доступу в сеть и интернет-аудитории 191 страны, среди стран Прикаспия по числу пользователей интернета лидирует Азербайджан. Одно из последних мест занял Туркменистан. Согласно данным исследования «The State of Broadband», в Туркменистане интернетом пользуются всего 15% жителей.

Исследователи анализировали позиции стран по разным показателям. Так, по числу индивидуальных пользователей интернета:

1 место ― Исландия (98,2%); 2 место ― Люксембург (97,33%); 3 место ― Андорра (96,91%). На последнем месте ― Эритрея (1,08%).

Среди стран каспийской пятёрки (Азербайджан, Иран, Казахстан, Туркменистан, Россия) по этому критерию лидирует Азербайджан. Он занимает 36 место с показателем 77%. Россия на 43-м месте (73,41%), Казахстан ― на 45-м (72,87%). Иран и Туркменистан в первую сотню рейтинга не попали. У Ирана 103-е место (44,08%), а у Туркменистана ― 160-е (15%).

К концу 2016 года интернет используют около 3,5 млрд. человек по сравнению с 3,2 млрд. в 2015 году, что составляет 47% всего населения мира.

Согласно данным отчёта Комиссия ООН по вопросам цифровых технологий для развития широкополосной связи занимает 2 место в Центральной Азии по числу индивидуальных пользователей интернета, уступая только Казахстану.

Узбекистан в общем рейтинге занимает только 106 строчку (42,8%). Среди стран Центральной Азии выше оказался только Казахстан — 45 место. Кыргызстан занимает 120 строчку, Таджикистан — 149 и Туркменистан 160.

Среди стран постсоветского пространства наиболее высокое место в рейтинге по числу индивидуальных пользователей интернета занимает Азербайджан ― 36 место. Далее: Россия (43 место), Беларусь (68 место), Армения (72 место), Молдова (92 место), Украина (93 место), Грузия (99 место).

Количество интернет-пользователей в Узбекистане в 2016 году превысило 13 млн чел. Об этом на Саммите по информационно-коммуникационным технологиям ICTSUMMIT 2016 в Ташкенте сообщил первый заместитель министра по развитию информационных технологий и коммуникаций Алишер Файзуллаев. Мобильной связью охвачено 92% населённых пунктов республики, количество абонентов составляет 20,8 миллиона. По данным на 1 июля 2016 года, численность постоянного населения Узбекистана составляет 31,807 млн человек. То есть интернетом пользуются около 41% жителей страны.

Более 1/3 абонентов интернет-услуг в Узбекистане ― пользователи широкополосного доступа (ШПД), и это количество постоянно растёт.

Из 13 млн пользователей интернета в Узбекистане: 3,7 млн пользуются ШПД (широкополосными технологиями подключения с использованием оптоволоконного кабеля). Более 3,3 млн пользователей ШПД ― абонентами мобильной связи и 426 тысячи ― фиксированного доступа в Интернет (со стационарных ПК). Эти цифры показывают, что в стране за последние годы (с 2010-2011 гг.) были реализованы проекты по развитию сетей ШПД и различных информационных ресурсов. Очередной толчок развитию дала Программа развития телекоммуникационных технологий, сетей и инфраструктуры связи до 2020 года.

По оценкам специалистов, наиболее высокий процент проникновения ШПД наблюдается в Ташкентской области ― 32,6 тыс. абонентов; Самаркандской ― 23,8 тыс., Ферганской ― 22,7 тыс., Бухарской ― 22,4 тыс. По оценкам консалтингового агентства J’son & Partners Consulting, к 2016 году число абонентов мобильного широкополосного доступа в интернет превысило 10 миллионов пользователей, фиксированного ШПД ― 120 тыс. абонентов.

На 2016 год услуги мобильной связи в Узбекистане оказывают пять операторов: Билайн Узбекистан (бывш. Daewoo Unitel), Ucell (бывш. Coscom), UMS Узбекистан (бывш. МТС, Uzdunrobita), UzMobile, Perfectum Mobile. Среди операторов фиксированной связи лидеры: Узбектелеком (Узбекистан) и BUZTON («Билайн Бизнес»).

Несмотря на постепенное снижение тарифов на доступ в интернет, безлимитный интернет по-прежнему остаётся редкостью из-за высокой стоимости. Поэтому в Узбекистане не распространено скачивание фильмов или других приложений большого объёма (более 1 Гб), в Узбекистане не распространены. Зато популярны социальные сети, онлайн-чаты, форумы и т. д — они составляют до 35 % национального интернет-трафика.

Согласно результатам опроса консалтингового агентства J’son & Partners Consulting, частота выхода в интернет в зависимости от устройства различается. Так, частота выхода в интернет с мобильных устройств (смартфона, планшета и т.п.) на 15 % выше в сравнении с частотой выхода с ПК или ноутбука. Почти половина (47 %) пользователей мобильных устройств выходят в интернет ежедневно. Среди пользователей ПК и ноутбуков доля таких пользователей составляет 32 % (рис. 1).

По данным исследования gemiusAudience, общая аудитория интернет-пользователей (с учётом сайтов в доменной зоне .BY) в мае 2016 года составила 1,235 млн человек (24,31% от всей белорусской интернет-аудитории в возрасте 15-74 года.

  • 91% белорусских пользователей заходят в интернет ежедневно;
  • 79% пользователей моложе 35 лет как минимум раз в неделю смотрят видео онлайн;
  • 68% пользователей просматривают ТВ через смартфон;
  • 59% пользователей активно используют смартфон для выхода в интернет.
  • 49% пользователей ищут информацию о каких-либо товарах минимум 1 раз.

По данным исследовательского проекта TNS Web Index, предоставляющим информацию об интернет-аудитории, интернет — единственный растущий медиаканал в Казахстане, охват которого почти в 2 раза превышает охват прессы. В июле 2015 количество интернет-пользователей в Казахстане достигло 3,47 млн (71% населения страны в возрасте от 12 до 54 лет заходят в интернет не реже одного раза в месяц).

Пользователей женского пола в интернете больше, чем мужского (52,2%). Женщины в возрасте от 25 до 34 лет составляют 19,1% аудитории. Самый многочисленный сегмент мужской аудитории в возрасте от 18 до 24 лет составляет всего 13,5%. Так, «средний» интернет-пользователь Казахстана — это женщина 25 лет и старше.

67,5% пользователей в Казахстане — жители крупных городов. Но и региональным компаниям в ближайшие пару лет (2017-2018 гг) рекомендуется учитывать рост потенциала рекламы, поскольку прирост проникновения интернета в небольших населённых пунктах (до 1 млн жителей) составляет около 40% в год.

По роду деятельности самая многочисленная аудитория — рабочие и служащие, которые в сумме составляют почти половину интернет-пользователей Казахстана. Категория руководителей и специалистов составляют в сумме 1/4.

  • 86% пользователей ежедневно находится в режиме онлайн;
  • 78% смотрят видео онлайн через смартфоны;
  • 76% при поиске нужной информации обращаются к интернету;
  • 65% казахстанцев пользуются смартфонами;
  • 37% казахстанских пользователей Интернета ищут информацию о каких-либо продуктах как минимум раз в месяц.

Интернет-пользователи Белоруссии активнее, чем в Казахстане

Согласно исследованию Connected Consumer Survey 2016 по Беларуси и Казахстану 91% белорусских интернет-пользователей заходят в интернет каждый день. 59% активно пользуются смартфонами, а 49% ищут товары и услуги как минимум раз в неделю. В свою очередь, казахстанская аудитория находится в онлайне на 86%. Несмотря на то, что смартфонами пользуются 65%, информацией о товарах интересуется только 39%.

Несмотря на то, что 86% белорусов и 64% казахов выходят в интернет со смартфонов так же часто, как со стационарных ПК, только 36% и 27% в равной степени ищут товары и услуги на мобильных устройствах и ПК. И если в Белоруссии чаще всего пользуются поиском и социальными сетями (58% и 53%), то в Казахстане больше предпочитают онлайн-видео и социальные медиа (блоги, видеохостинги, форумы и т.п.) — 47% и 46%.

Читать еще:  Возврат денег за детские игрушки

По данным исследовательской компании Gemius, опубликовавшей данные интернет-аудитории Украины за январь 2016 года и ТОП-20 сайтов среди ПК-аудитории страны по данным за январь 2016 года (рис. 3) в Украине 20,2 миллионов интернет-пользователей. Лидеры посещаемости: Google, Вконтакте и Youtube. Результаты исследования за январь 2016 года показывают, что интернетом в Украине пользуются минимум раз в месяц на ПК и/или мобильных устройствах около 20,2 млн посетителей. В интернет со стационарных носителей (ПК или ноутбук) заходят 18,3 млн человек, с мобильного телефона и/или смартфона — 5,7 млн, а с планшета — 1,9 млн.

Среди ПК-аудитории страны в июне 2016 года, Google возглавил список самых популярных ресурсов в Украине — только в июне сайт посетили 82% всей ПК-аудитории страны (15 млн. пользователей). Второе место занимает социальная сеть Вконтакте, на третьем — Youtube.

Интернет года 2019 – в мире и в России

Аудитория интернета растет со скоростью 1 000 000 новых пользователей в день, так говорится в новом пакете отчетов о состоянии глобальной отрасли digital на 2019 год, который подготовили агентство We Are Social и сервис Hootsuite. Мы собрали все самые важные результаты исследований в один обзор.

В этом бесконечно длинном обзоре (он гораздо длиннее прошлогоднего) мы расскажем о самой важной статистике интернета в мире и в России на 2019 год: о глобальном уровне проникновения интернета, количестве пользователей и скорости интернета, особенностях использования соцсетей в разных странах, статистике самых популярных социальных платформ, состоянии электронной коммерции и многих других вещах.

Самое важное про интернет в 2019 году

Для начала вот самые важные данные, которые можно найти в отчетах We Are Social и Hootsuite о глобальном состоянии цифровых технологий на 2019 год:

-Сегодня в мире 5,11 миллиарда уникальных мобильных пользователей, что на 100 миллионов (2%) больше, чем в прошлом году.

-В 2019 году аудитория интернета насчитывает 4,39 миллиарда человек, что на 366 миллионов (9%) больше, чем в январе 2018 года.

-В социальных сетях зарегистрировано 3,48 миллиарда пользователей. По сравнению с данными на начало прошлого года этот показатель вырос на 288 миллионов (9%).

-Сегодня 3,26 миллиарда человек заходят в социальные сети с мобильных устройств. Это на 10% больше, чем в прошлом году, когда с мобильных в соцсетях сидело на 297 миллионов человек меньше.

Интернет-пользователи в 2019 году

Об этом говорят каждый год, но рост интернет-аудитории за прошлые 12 месяцев действительно впечатляет. С даты публикации прошлогоднего отчета в сети появилось более 366 миллионов новых пользователей.

Каждый день с января 2018 года в среднем один миллион человек впервые открывали для себя глобальную сеть, а это — 11 новичков в секунду.

Значительный прирост в этом году дали развивающиеся страны, где интернет был не сильно распространен. Особенно выделяется Индия, где количество онлайн-пользователей за последние 12 месяцев подскочило на 100 миллионов, а это более 20 процентов за год. Уровень проникновения интернета в Индии сегодня составляет примерно 41% — существенное улучшение по сравнению с прошлогодним показателем в 31%.

Таким образом, на долю Индии приходится более четверти общего мирового роста интернет-аудитории. Азиатско-Тихоокеанский регион обеспечил 55% годового прироста, при этом Китай добавил в общую корзину 50 миллионов новых пользователей.

Довольно неожиданно, что США занимают третье место в глобальном рейтинге по росту интернет-аудитории. Хотя уровень проникновения интернета здесь уже в прошлом году составлял 88%, интернет-аудитория выросла еще почти на 9% по сравнению с январем 2018 года. В общей сложности в Штатах более 310 миллионов человек используют интернет сегодня, а уровень проникновения интернета достиг 95%.

В России насчитывается 109,6 миллионов интернет-пользователей, это значит, что уровень проникновения интернета находится на отметке 76%. Значения с прошлого года практически не изменились.

При этом 85% всех онлайн-пользователей в России заходят в интернет каждый день, а 11% — не менее раза в неделю.

Динамика роста интернет-аудитории с 2012 по 2019 год

Если сравнивать с данными на 2014 год, во всем мире число интернет-пользователей увеличилось более чем на 1,9 миллиарда, то есть на 75% за 5 лет.

Сегодняшняя цифра в 4,39 миллиарда интернет-пользователей вдвое выше показателя 2012 года, который был равен 2,08 миллиарда.

Стоит отметить, что глобальной сети в этом году исполняется 30 лет. Несмотря на то, что некоторые онлайн-действия пользователи совершают через встроенные мобильные приложения, многие люди во всем мире по-прежнему воспринимают веб как синоним интернета.

По данным Международного союза электросвязи, чтобы достичь первого миллиарда интернет-пользователей, понадобилось 16 лет. Второй миллиард присоединился к сети всего за 6 лет. Сегодня же интернет растет со скоростью 1 миллиард новых пользователей в 2,7 года.

Поведение в интернете в 2019 году: время в интернете, самые посещаемые сайты и самые популярные запросы

Пользовательские привычки в интернете тоже быстро меняются. На мобильные телефоны сейчас приходится почти половина времени, которое люди проводят в сети.

Время в интернете

В среднем люди находятся онлайн в течение 6 часов и 42 минут каждый день. Это немного меньше, чем в прошлом году — 6 часов и 49 минут. Однако есть подозрение, что снижение отчасти связано с большим приростом новых пользователей, которые все еще учатся пользоваться интернетом. Их время в сети меньше в сравнении с временем, которое тратят на интернет более опытные пользователи, сотни раз в день взаимодействующие с подключенными устройствами.

Россияне проводят в сети 6 часов 29 минут, это на 2 минуты больше прошлогоднего значения.

Хорошая новость: повышение скорости интернет-соединения значит, что за то время, которое мы проводим в сети, мы получаем больше. Компания Ookla, разработчик популярного сервиса Speedtest, сообщает, что средняя скорость мобильного соединения за год выросла на 18%, а средняя скорость фиксированной интернет-связи подскочила на треть.

Сегодня двенадцать стран и территорий могут похвастаться средней скоростью фиксированного интернет-соединения на уровне выше 100 Мбит/с, а в десяти странах средняя скорость мобильного соединения — выше 50 Мбит/с.

Самая высокая скорость интернет-соединения в Сингапуре — почти 191 МБит/с, что в 50 раз быстрее, чем в среднем по Венесуэле, которая находится на другом конце рейтинга. Исландия возглавляет рейтинг по скорости мобильного соединения, что может быть одной из причин, по которой страна делит первое место в глобальном рейтинге по уровню проникновения интернета в этом году.

Рост скорости мобильного интернета повлек увеличение времени в интернете с мобильных устройств. Сегодня из 6,5 часов общего онлайн-времени 3 часа 14 минут среднестатистический интернет-пользователь проводит с мобильных телефонов и планшетов.

Самые популярные сайты

Чем же 4,4 миллиарда интернет-пользователей занимаются в течение этих 6,5 часов каждый день?

Google, ожидаемо, продолжает доминировать в рейтинге самых посещаемых веб-сайтов в мире — SimilarWeb и Alexa ставят поисковый гигант на первое место в своих чартах. Еще одна крупная площадка холдинга Alphabet — YouTube — занимает второе место в рейтингах обоих сервисов, а Facebook расположился на третьем.

Читать еще:  В какой суд обратится с иском о защите прав потребителей

Интересно, что Twitter продолжает фигурировать на верхних строчках в списках самых посещаемых сайтов, несмотря на снижение количества пользователей.

Популярность торговых онлайн-площадок в течение прошлого года также неуклонно росла. По данным Alexa, в рейтинге 20 самых посещаемых ресурсов нашлось место для пяти ecommerce-сайтов. Китайские платформы в этом году представлены особенно широко. Сейчас Taobao и Tmall имеют глобального трафика больше, чем Amazon.

«Взрослые» сайты по-прежнему активно фигурируют в рейтингах SimilarWeb, хотя статистика Alexa демонстрирует несколько иную картину. В любом случае все цифры указывают на то, что люди тратят много времени на контент для взрослых.

Едва ли это может кого-то удивить. Однако общее количество времени, которое уходит на просмотр контента для взрослых, шокирует. По прогнозам SimilarWeb, только за 2019 год люди проведут на самых популярных «взрослых» сайтах в общей сложности более 1 миллиарда часов. И, к слову, средняя длительность сессии составляет чуть больше 10 минут…

Самые популярные сайты в России

По данным SimilarWeb в России самым популярным сайтом на 2019 год ожидаемо является yandex.ru, за ним с большим отрывом следует социальная сеть vk.com, а google.ru — лишь на четвертом месте, хотя по данным прошлого года был на втором.

У Alexa другие данные — в этом рейтинге самым посещаемым в России является видеоплатформа youtube.com

Самые популярные запросы в поиске

Видео вообще становится все более важной частью нашей интернет-жизни. Количество запросов со словом «видео» в Google за последний год возросло на 30% — этот запрос занимает четвертое место среди всех запросов, уступая Facebook, YouTube и Google.

(Если вам интересно, почему люди ищут Google в Google, это связано с использованием адресной строки в качестве поисковой строки.)

По данным GlobalWebIndex, каждый месяц видео теперь смотрят 92% интернет-пользователей, а это означает, что в начале 2019 года более 4 миллиардов человек по всему миру являются потребителями онлайн-видео-контента. Для сравнения, по данным МСЭ, домашний телевизор есть дома у примерно 6 миллиардов человек.

Вряд ли это прозвучит как что-то невероятное, но из самых популярных 10 миллионов страниц в интернете 54% составлены на английском языке. На втором месте, правда, с огромным отрывом русский язык — 6,1% онлайн-контента. За русским следует немецкий.

Характеристика аудитории

Статистика людей в интернете позволяет определить категории граждан, склонных проводить время в онлайн режиме. С появлением смартфонов все больше людей пользуются мобильным интернетом. В России 54% населения выходят в сеть, как с компьютера, так и со смартфона, а 16% россиян используют исключительно мобильный трафик. При этом все меньше людей пользуются планшетами для выхода в сеть (19% населения страны).

Статистика интернета показывает, что 2/3 пользователей сети составляют мужчины, а 1/3 – женщины. Однако с каждым годом разница в количественном соотношении между представителями обоих полов уменьшается. Среди пользователей онлайн технологиями увеличивается число женщин. Если рассматривать распределение пользователей по возрасту, то статистика сети интернет предоставляет следующие данные:

  • средний возраст пользователей internet – немного старше 30 лет;
  • наибольший опыт работы в сети имеют люди от 21 до 30 лет;
  • мобильным интернетом чаще пользуется молодежь в возрасте 18–25 лет.

Какая статистика интернет зависимости? У 92,6% жителей крупных городов мира была обнаружена средняя степень зависимости от сети. Число пользователей имеющих сильную зависимость составляет 2,7%. Совершенно независимых от интернета людей практически не выявлено.

4. Операционные системы

В июне 2016 года было следующее распределение операционных систем между интернет пользователями:

  • Windows 7 — 23.72 %
  • iOS 9 — 14.16 %
  • Android 4 — 12.16 %
  • Windows 10 — 12.16 %
  • Android 5 — 10.59 %
  • Windows 8.1 — 5.10 %
  • Android 6 — 4.41 %
  • Mac OS X — 3.82 %
  • Windows XP — 2.83 %
  • Linux — 2.48 %

В 2004 году консорциум w3 таких данных не собирал, поэтому приведем статистику за 2007 год. 95% пользователей интернета предпочитали различные версии Windows. Смартфонов тогда было относительно мало:

  • WinXP — 85.14%
  • Win2000 — 4.29%
  • MacOSX — 3.85%
  • WinVista — 2.02%
  • Win98 — 1.56%
  • Linux — 1.25%
  • Win2003 — 0.68%
  • WinME — 0.53%

К проблемам интернет-СМИ можно отнести:

  • Их чрезмерно большое количество. Это приводит к серьезной конкуренции.
  • Перенасыщенность материалами. Нужно постараться, чтобы привлечь внимание человека.
  • Риск публикации ложных сведений при использовании пользовательского контента.

Изначально существовали трудности с определением сетевых средств массовой информации. Было непонятно, считать ли ими весь интернет или только определенные сайты. В 2011 году был принят закон, в котором говорится о том, что СМИ – это регулярно обновляемый и зарегистрированный в государственных органах ресурс.

Исследование рынка интернет-рекламы 2017–2020 от IAB Russia и PwC: рост в среднем на 15% в год, mobile и слабые измерения

В ближайшие пять лет российский рынок интернет-рекламы продолжит расти темпами (в среднем на 15% в год), опережающими весь рекламный рынок (в среднем на 8,8% в год). По итогам 2018 года бюджеты рекламодателей на digital увеличатся на 22,7%, в 2019 году — на 19,3%, в 2020 году — на 17%. Такой прогноз содержится в совместном исследовании PwC и IAB Russia «Российский рынок интерактивной рекламы 2017−2020».

По оценкам аналитиков, прослеживается общая тенденция к снижению темпов прироста выручки от продажи интерактивной рекламы в России. Это объясняется тем, что большинство решений и продуктов находятся сейчас в фазе перехода от стадии активного роста к стадии зрелости, при которой объем рынка и продаж продолжает расти, а темпы роста — замедляются. Основной рост рынка на сегодняшний день приходится на продукты, отсутствовавшие 3−5 лет назад.

Темпы роста отдельных сегментов интернет-рекламы

На сегмент Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, РСЯ и Google AdSense) будет приходиться наибольшая доля рекламного бюджета (прирост на 33,1% в 2018 году). Тем не менее, ожидается замедление динамики с +33,1% в 2018 году до +25,5% в 2019 году и +20,0% в 2020 году, что приближает сегмент к средним темпам роста рынка интерактивной рекламы в целом.

Столь значительный рост Performance CPx в 2018 году обусловлен, прежде всего, изменениями в сегменте, произошедшими за последние два года. Среди них — появление и активное внедрение новых продуктов (native advertising), технологий и возможностей аналитики, включая анализ онлайн и офлайн-данных.

Опережающими темпами будет развиваться сегмент Branding video (видеореклама), темпы прироста которого составят +31,8%, +28,9% и +28,4% в 2018, 2019 и 2020 годах соответственно. Динамика роста сегмента Branding video, по мнению участников рынка, определяется новым поколением потребителей, которое гораздо более «медийно», чем предыдущие поколения, и привыкло потреблять контент по-другому.

В то же время отмечается сокращение доли сегмента Branding banner (баннерная реклама) на рынке digital. Он показывает наименьший прирост — всего на 11,7% в 2018 году. Это связано с падением интереса рекламодателей к формату десктоп и сдвигом в сторону рекламы на мобильных устройствах.

Изменение медиапотребления в сторону мобильного

Экстенсивный рост российского рынка интерактивной рекламы тесно связан с увеличением уровня проникновения интернета. По данным GfK, уровень проникновения интернета на начало 2018 года вырос с 70,4% до 72,8%, мобильного интернета — с 47,0% до 56,0%.

Читать еще:  Госпошлина росреестр 2020 жилой дом

Уровень проникновения будет продолжать расти за счет роста популярности смартфонов и вовлечения в интернет-среду людей старшего поколения. Так, в 2017 году среди людей старше 55 лет доля пользователей увеличилась на четверть, доля пользователей мобильного интернета — в два раза. В дальнейшем данный тренд будет только усиливаться, в том числе благодаря активному использованию социальных сетей, просмотру развлекательного контента, мобильному онлайн-шоппингу и развитию интернета вещей.

Меняется и само поколение потребителей: основными потребителями становятся миллениалы (родившиеся между 1981 и 1998 годом) и поколение Z (родившиеся после 1998 года). Эти новые поколения выросли в сети, они в разы более «медийны», чем предыдущие поколения. Вместе с новым поколением меняется и способ потребления контента, люди уже привыкли потреблять контент «здесь и сейчас», что также является безусловным фактором роста интерактивной рекламы в целом и развития таких новых подсегментов, как видеоформат и голосовой поиск.

По данным PwC Media Outlook, в 2017 году в России насчитывалось 97 млн абонентов с мобильным доступом в интернет (охват — 68%), а к 2022 году ожидается, что этот показатель составит 117 млн абонентов (охват — 82%).

Согласно PwC Media Outlook и Emarketer, ожидается стремительный прирост доли мобильной рекламы. PwC Media Outlook предсказывает прирост в +3,9% к 2019 году и +2,7% к 2020 году. По данным Emarketer, прирост составит +9,2% к 2019 году и +10,3% к 2020 году. При этом прогнозы Emarketer более позитивны не только в отношении прироста, но и в отношении самих долевых значений. Emarketer считает, что к 2020 году доля мобильной рекламы будет составлять 68,7%, тогда как PwC Outlook Media отдает мобильной рекламе в 2020 году только 36,1%.

Рост рекламы на мобильных устройствах в России обеспечат соцсети. По данным PwC Media Outlook, каждый день в России в социальные сети заходят около 100 млн человек. Чаще всего для просмотра страниц в соцсетях потребители пользуются своими мобильными телефонами — по статистике, на мобильные устройства приходится 70% посещений соцсетей. Рынок постепенно начинает относиться к соцсетям как к полноценным медиа с соизмеримым с традиционными коммуникационными каналами количеством времени на потребление контента.

Рекламодатели пока отдельно не выделяют мобильную рекламу в маркетинговых бюджетах и закупают инвентарь совместно для mobile- и desktop-аудитории. Сдерживающим фактором здесь является проблема аудиторного измерения в мобильных приложениях.

Стремление к прозрачности измерений интернет-рекламы

Сдерживающим фактором для роста российского рынка интерактивной рекламы является многообразие метрик оценки эффективности рекламных кампаний. Усилия всех участников рынка по поиску решений, связанных с отсутствием единых кросс-платформенных метрик, представляют собой большой потенциал для рынка.

Эксперты отмечают постепенный переход от традиционных метрик (например, CTR) в сторону измерения эффективности рекламных кампаний через атрибуцирование конечных покупок. В ближайшие несколько лет спрос на аналитику, позволяющую проводить полный технологический (автоматизированный) трекинг рекламной кампании от визита на сайт до покупки и расчет отдачи от рекламной кампании (ROI), будет только расти.

В настоящий момент меняется механизм функционирования рынка интерактивной рекламы, вызванный спросом рекламодателей на прозрачность процессов. К новому стандарту приводит развитие систем измерения мошеннических действий, измерение viewability (видимость) рекламных объявлений, прозрачность закупки трафика. Уже сейчас широко распространена практика систематического и независимого аудита качества трафика, предоставляемого рекламными площадками.

В Европе практика применения единой системы сертификации уже активно используется. Любая площадка может пройти сертификацию, если хочет использовать свои измерители, а если нет, то использует уже проверенные. Опыт европейских стран показывает, что появление признанной системы измерения приводит к значительному повышению объемов инвестирования рекламодателей. Многие из экспертов рынка полагают, что создание и развитие подобной системы сертификации положительно отразилось бы на рекламном рынке и в России.

Интернет-реклама vs другие медиа

Одним из сдерживающих факторов роста интерактивной рекламы является сильная конкуренция со стороны сегмента телерекламы. Несмотря на то, что ТВ в большей степени, чем интерактивная реклама, зависит от состояния российской экономики, что объясняет сокращение расходов на ТВ-рекламу в 2015 году на 13,7% (по данным PwC Media Outlook), рынок ТВ-рекламы восстановился после спада и вновь демонстрирует прирост.

Несмотря на рост инвестиций со стороны рекламодателей в интерактивную рекламу и перераспределение бюджетов из офлайн-рекламы (в том числе из ТВ) в интерактивную (благодаря все большей привлекательности возможностей таргетирования последней), многие рекламодатели сохраняют приверженность к телерекламе. В первую очередь, это объясняется недоверием к существующим сегодня системам измерения онлайн-аудитории, тогда как рынок ТВ-рекламы представляется более понятным и прозрачным.

Другой важной характеристикой ТВ является география страны и ее региональная специфика. Популярность цифровых ресурсов в основном сконцентрирована в крупнейших центральных городах (таких как Москва, Санкт-Петербург и др.), в то время как ТВ-реклама широко и равномерно распространена по всем регионам внутри страны.

Онлайн и офлайн интеграция на рекламном рынке

Развитие кросс-медийного взаимодействия при размещении рекламы окажет сильное влияние на российский рынок рекламы в ближайшие несколько лет, прогнозируют PwC и IAB Russia. Границы между онлайн- и офлайн-пространством постепенно стираются, и интерес будет представлять использование онлайн- и офлайн-данных в совокупности. Крупные массивы данных будут интересны только с точки зрения интеграции в какую-либо систему (например, DMP — data management platform) и соотношения с фискальными данными и прочими данными офлайн-покупок.

Такие проекты, как размещение рекламы на диджитал-конструкциях через единую платформу «Яндекс.Директ», использование данных городских Wi-Fi сетей, атрибуция визитов в офлайн-локации (торговые точки, «event», автосалоны, кафе и пр.), позволяют интегрировать все массивы данных на единой платформе, обработать, сегментировать и использовать их для развития таргетинга и атрибуции. Благодаря возможностям атрибуции рекламодатели смогут решить конкретные задачи в области того, как происходит дальнейшее взаимодействие с потребителем от первого онлайн-контакта до офлайн-покупки.

Сегодня рекламная отрасль вступает в новую фазу развития, когда границы между игроками рынка постепенно размываются. Так, крупные производители контента выстраивают вертикали, объединяясь с дистрибуционными площадками, чтобы получить доступ к конечному потребителю, а интернет- и телеком-гиганты расширяют свою деятельность, выходя на рынок контента и организуя локальные интегрированные экосистемы. Традиционные сегменты рекламного рынка также претерпевают трансформацию и границы между традиционными и цифровыми сегментами стираются.

Таким образом, традиционные и цифровые форматы рекламы перестают конкурировать между собой, а начинают предлагать брендам комбинированные рекламные продукты, дополняющие друг друга для достижения максимального результата от рекламной кампании.

Аудитория Facebook

В Facebook хотя бы раз в месяц заходят 10.3 млн россиян. А 1.7 млн пользователей открывает соцсеть ежедневно.

Рекламный кабинет Facebook показывает охват жителей России в возрасте от 13 лет: 8,6 млн человек (июнь 2019):

Полезные статьи на похожую тему:

  • 15 важнейших фактов об Instagram, которые необходимо знать;
  • Полезные цифры и факты о Вконтакте, которые должен знать маркетолог.
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector